互联网品牌集体失声 红级一时的互联网品牌现在怎么样?

2019-05-17 12:01:00

  随着智能电视的出现,其拥有的开放式应用平台,可实现双向人机交互功能,集影音、娱乐、数据等多种功能于一体,满足了用户多样化和个性化的应用需求。而本就在影音、娱乐上具有优势的互联网公司也纷纷踏足彩电领域。

  互联网电视的出现,重新点燃了年轻人对电视产品的热情。以乐视、小米为首的互联网品牌应用“硬件+生态”的存活方式,鼓吹生态补贴硬件,为了迅速抢占市场,大打价格战,率先开启彩电下个大幅下行时代。当60英尺电视在万元之时,乐视硬将60英尺价格降至7千左右,巨大的让利幅度吸引了众多消费者。

  一大批互联网品牌争相入局,PPTV、看尚、风行、微鲸、暴风等等互联网电视相继面市,主打性价比,只为在互联网红利到来之际获得更多的终端入口。TCL、长虹、海信、创维等传统电视企业在当时也注意到了互联网电视这个风口,也相继推出了自己的互联网电视产品。在互联网电视发展的鼎盛期,品牌数量曾一度增至数十个,加剧了本就竞争激烈的电视市场。

  互联网电视的低价策略确实令彩电市场迎来爆发式的增长,硬件免费+内容付费的模式在一定程度上推进了互联网内容的产出,特别是正版内容的争夺也越来越多,无疑大幅加剧了电视企业的成本支出,需要资本不断输血,才能维持企业的生存能力。随着乐视网受到资金链断裂、版权内容业务的失利等多方因素的影响,乐视电视以内容收入反哺电视硬件的模式宣告破产,资本对互联网电视的态度逐渐趋于理性。

  纵观整个市场,内容同质化问题却是相当严重。几乎所有的互联网电视都可以观看各种教育、音乐、VOD视频等优质内容,所提供的在线内容大多大同小异。而大多数热播剧又无法做到与电视台同步播放,电影大片也要等全国公映后才能上线播放。这些都让互联网电视在内容上失去了先机。

  风口已过,唱衰之声在互联网电视行业似乎从未消匿过。乐视破产、微鲸变得低调起来、17TV、看尚、暴风、风行等品牌已经没了声音、酷开与创维重新整合。目前活得比较好的就是小米,2018年Q4和2019年Q1,连续两个季度小米电视销量中国第一,但是电视仍然不是小米最核心的业务。

  互联网品牌电视过去太追求性价比,导致产品低质低价,品牌溢价力不高。如今回到技术比拼之后,一场行业大洗牌再所难免。目前互联网电视正在进行下半场的全新角逐,竞争异常激烈,这对任何一个玩家而言都是极大的挑战。

  奥维云网副总裁董敏在接受中国家电网采访时表示,未来智能电视的发展除了聚焦内容层面外,作为智能家居的交互中枢,互联互通、人机交互也是电视行业需要重点发展的方向。随着8K、5G时代的来临,我们的生活将开启智能家居时代,而作为互联网电视品牌,缺乏在全家电产业的产品基础和产业链支持,很难在未来竞争如此激烈的环境中生存。

  随着华为、一加等手机厂商宣布将切入电视市场,未来或许还会有更多的品牌出现,互联网电视品牌需要抓住机会变革,努力跟上下一个互联网时代。

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