企业推广策划书模板推荐 让你做好品牌广告投放工作

2019-05-29 11:18:33

  1.根据受众群体区别选择投放渠道

  不同行业,不同企业,不同品牌的受众都各不相同,不同的受众群体习惯使用的主流APP,或者说能够接触到的广告投放渠道都有自己的特点。针对不同的目标群体调整广告投放策略是极其重要的。

  例如微博用户群体特征是年轻化,活跃度高。知乎整个群体的学历较高,受过良好或专业的教育,因此非常适合教育类客户长期投放。每种人群都有自己习惯使用的平台。

  2.根据受众选择广告形式

  例如微博用户群体特征是年轻化,是明星、KOL、粉丝、品牌之间的碰撞。

  所以微博投放广告有以下技巧:

  新样式,早点用,竖版视频广告,强化关注。

  优势:

  样式版面大(比横板大2倍)、视频播放完成率高(横板视频的9倍)、关注度高(互动效果提41%)、起量快、支持落地页跳转和商品展示弹出。

  例如抖音的短视频开屏广告

  开屏广告,就是用户一打开抖音APP就会出现的广告,开屏广告是个强势入口,这个广告位可以展现潮流视野,无论是普通的抖音用户还是抖音潮人都会看到您投放的广告,无论您的广告是静态还是动态素材,开屏广告是一个全屏展示的广告,都能给用户带来超强的视觉冲击。

  三种形式:静态3秒、动态4秒、视频5秒

  优势:静态的开屏广告超适合突出核心的促销信息,动态的视频广告是可以让品牌和产品的形象变的更加生动,更能够给用户一种更立体、更具观赏性的视觉体验。而且减少了开屏就被跳过的问题。

  把合适的广告以合适的形式推给合适的人才能最大化广告效果。

  3.根据受众的记忆特点制定广告

  受众可以近距离接触的产品适合做一个卖点说明,但要注意选择高端形象产品或走量产品为主。

  如果受众可以经常使用抖音等app,触摸到视频广告画面,就可以做些促销活动,动态画面总是要比静态吸引人多。

  能用数字表达的,尽可能多用阿拉伯数字表达,因为人们普遍对数字会比较敏感,而且数字也更为直观。

  内容力求简洁。有的广告投放时海报上有密密麻麻的活动内容、地址、电话等,不仔细看根本看不清,以为很聪明的把详细的内容都放在画面上,真实效果却适得其反。

  标题很重要。太多的信息涵盖量,并不能吸引消费者的注意,我们总想把太多的想法对消费者说,但消费者不一定有精力在短时间内了解。所以能把引起消费这兴趣的标题很重要。

  说了这么多,可以明确地是,广告的投放过程中,我们务必要以受众为中心,去规划好广告的位置,内容,周期,创意等因素,才能使广告的效果尽可能最大化。

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