为什么要做app广告?看了APP广告传播优势你就明白了

2019-05-29 11:29:49

大家平时使用的时候都知道,移动APP广告形式可谓丰富多彩,有横幅广告、视频广告,也有弹出广告、积分墙等。最常见的当属横幅广告,当用户开启APP时界面会显示出横幅、竖条式的广告,视频广告多嵌入视频APP中,与传统广告和网络广告不同,移动APP广告具有显著的传播优势。APP广告传播优势到底体现在哪里呢?

1. 精准而极富创意。

智能手机作为受众的私有媒 体,能够做到随身随时在线,其私密性特征也使受众容易对其内容产生依赖与好感。移动APP广告以手机为载体进行传播,不仅能够提高传播的精准度,还赋予了品牌无限的创意空间,促使广告品牌从白热化的竞争中脱颖而出。以德国著名的汉莎航空公司为例,其推出了一款极具创意的闹钟APP,每日以一段悠扬的音乐叫醒用户,同时设置了相应的趣味竞猜题目,答案指向不同的城市,若用户能在指定时间内猜中,即可赢得该城市的免费往返机票。该广告模式无疑是成功的,不仅便利了用户,也大大提升了汉莎航空的品牌知名度。

2 .互动且个性化定制。

在自媒体时代,每个人都是 信息的制定者、发布者,信息传播由传统的单一化、封闭化朝着互动化、开放式转变。传播者和受众之间的界限日趋模糊,地位也趋于平等。移动APP广告能够立足于产品特色,精准锁定目标受众,并结合受众多元化的需求,定制个性化的产品和服务,并将广告融入到受众的碎片化时空中,增强了传播效果。以卡夫卡食品为例,其上市后推出了一款iFood APP,该平台提供了丰富、趣味十足的食谱,食谱原料均为企业产品,用户在接收食谱的过程中,也收到了该产品的广告。

3 .成本低,收益高。

移动APP广告立足于第三方小型移动应用程序,设计与制作简单、成本低廉,上市后仅需向APP平台支付少量费用即可发布广告链接,引导受众试用和购买,实现了广告传播与营销的衔接,与受众建立了一种特殊而牢固的关系。一旦口碑树立,其强大的连锁效应又将无限拓展广告的传播范围。

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